孫耀威

雎曉雯奚夢瑤游天翼李靜雯高圓圓與創意總監Clare亮相北京SKP四層Chloé Attitudes展覽現場。王欣
　　時尚作家，2014年推出長篇暢銷小說《在不安的世界安靜的活》。Geoffroy
　　Chloé全球CEO，2010年9月開始接管Chloé品牌。王珞丹示範Drew Bag搭配新季時裝。
　　2014年11月19日，身在北京的時尚媒體編輯記者、時尚自媒體博主以及眾多時尚愛好者們從早到晚都在各自的微博和微信朋友圈裡，轉發這樣一條消息——《女神們都要來Chloé2015春夏北京首秀》。打開文章，包括高圓圓、王珞丹、劉濤、秦嵐、葉明子、陳燃、雎曉雯、奚夢瑤……在內的一眾女星、名媛、超模，紛紛確認出席Chloé當晚在北京農展館的中國首場時裝大秀，如此星光熠熠的嘉賓規模，非頂尖品牌，絕難辦到。
　　“你知道嗎？所有這些觀秀嘉賓，沒有一個是我們花錢請來的！”，Chloé全球CEO Geoffroy些許自豪地透露：“她們全是Chloé的忠實擁躉。”Geoffroy，或者說Chloé確是值得自豪的：在奢侈品放慢全球擴張、收緊市場預算，甚至有不少品牌紛紛關店的今天，Chloé逆勢而上，在中國一二線城市加緊開店，砸下重金將2015春夏時裝秀原汁原味搬到北京，不難看出，Chloé在中國市場的收穫以及對中國未來的信心。
　　所以，11月19日的下午，即使已經為當晚的大秀忙碌了幾天，並且連軸轉地接受了幾十家媒體的採訪，Geoffroy依然興緻高昂地在北京瑜舍酒店接待了我們。坐下來第一句，Geoffroy就打趣說：“你不會也像其他所有媒體一樣，要問我對中國的看法吧？這還不夠清楚嗎？我們當然是很滿意！”，“那是肯定的”，我說，“如果我是女人，大概也會大量穿Chloé的時裝吧。每當我想起灑滿陽光的海邊、瀰漫花香的田園，甚至只是一個美好而無所事事的下午，我也會下意識想起Chloé。這是貴品牌帶給消費者最直觀的感受，多難得！”Geoffroy哈哈大笑，問：“那你想知道什麼？”。
　　“我和《新京報》的讀者都想知道：Chloé成功的秘密。”
　　>>> 獨家對話
　　王欣：是什麼讓Chloé如此令女人著迷？
　　Geoffroy：Chloé品牌創立至今，一直堅持對女性傳達這樣一種品牌氣質——自由、自然、自我。無論是我們的品牌形象、品牌廣告，還是我們設計師採用的面料、設計，都能讓女性直觀感受到Chloé帶來的輕盈之感。這是每個女人最本真的渴望，就像你之前說的，每當你想起那些無拘無束的場景，Chloé也會自然而然地出現在那個畫面里。
　　王欣：的確，無論是Karl Lagerfeld時代，還是如今Clare Waight Keller時代，Chloé的設計和風格一直很統一，並沒有設計師和設計師之間因為個人風格給品牌造成巨大反差，關鍵Chloé的歷任設計師都是行業翹楚甚至泰斗，你們是怎麼做到的？
　　Geoffroy：我想說的是，並不是Chloé一直在花重金聘請最有名的設計師，而是這些設計師都是從Chloé開始成名。因此，在每一任設計師接任之前，他或她首先必須認同Chloé品牌的哲學，這是合作的基礎。我們尋找設計師亦是基於他或她之前的經歷、作品、個人氣質，是否與Chloé有相通之處。
　　王欣：但現在奢侈品的消費者無論是年齡層還是審美都在劇烈改變，我們看到，許多有著幾十年甚至上百年曆史的老牌時裝屋，如今紛紛起用新銳設計師、生產大量頑皮、花哨的時裝和配飾，甚至把品牌曾經優雅高貴的形象改頭換面，雖然評論褒貶不一，但的確取得了不俗的市場收益，你怎麼看？
　　Geoffroy：Chloé肯定不會改變自己的品牌精髓。我們當然知道現在的消費者越來越年輕化，但總是應該有品牌堅持傳統，而不是一味去迎合當下。年輕的消費者也會成長，當她們覺醒、成熟，就會漸漸告別孩子氣的事物，去擁抱自己的本真，Chloé有耐心等待年輕消費者的成長。我們當然也在創新，但這種創新是基於對品牌精髓在新時代、新環境中的更新解讀，而不是推倒、重建一種新的品牌面貌。這時代，創新不容易，堅守更困難。而對品牌精髓的堅守，恰恰是一個奢侈品牌之所以奢侈的原因。
　　王欣：說起對品牌精髓在新時代、新環境的更新解讀，具體Chloé是怎麼做的？
　　Geoffroy：我們當然也在積極地使用現在年輕人容易獲得和理解的方式及途徑去推廣我們的品牌。在中國，Chloé有自己的微博和微信，以及很早就與大量的網絡意見領袖合作。大家不妨關註Chloé的公共微信，裡面有很多精美的視頻，以及還有許多有趣的互動功能，你輸入你的星座，我們會根據你的星座推薦適合你的時裝、香水及配飾。
　　王欣：那最後一個問題，作為男性以及品牌CEO，你能為《新京報》的讀者們推薦一下本季Chloé最值得投資的單品嗎？
　　Geoffroy：當然是Drew Bag！（包括劉雯、張歆藝在內的一眾女明星今年都在社交平臺狂曬的Chloé新品，大家親切稱其為“小豬包”。）並且Chloé還專門為聖誕推出幾款更加粉嫩的限量Drew Bag，每個女人都應該在年末入手一隻犒勞自己！
　　>>> Chloé五大設計師解讀
　　Karl Lagerfeld
　　這位屹立時裝界多年的大帝是Chloé領袖，70年代的波希米亞設計、剪裁及印花，將Chloé提升至高級品牌，1992年的回歸確立了新方向，將女性味道表現得更淋漓盡致。
　　Martine Sitbon
　　曾將Chloé推至更女性化及完美的方向，她設計的黑色開領連身裙至今歷久不衰，其超越時間的裝飾及女性風格受到肯定，為Chloé女性帶來獨特風采。
　　Stella McCartney
　　1997年Chloé任命這位才女為創作總監時，很多人認為這是一個賭博。15歲參與Christian Lacroix的設計工作，經驗與才華並重，但只有26歲的她就擔任此重任難免受人質疑。Stella將女性年輕元素註入品牌，並主導創立了品牌副線see by Chloé。
　　Phoebe philo
　　1996年畢業於聖馬丁，翌年入主Chloé成為Stella副手，2001年走馬上任成為創作總監。擁有高雅性格的她將自己的衣著風格融入Chloé，Phoebe懂得將街頭元素適當融合，盡顯性感浪漫之餘亦不失高貴。
　　Clare Waight Keller
　　Chloé現任創意總監，曾在Calvin Klein、Ralph Lauren及Tom Ford時期的Gucci做過高級設計師，她將自己Tomboy的風格同Chloé註重女性柔和、獨立的傳統相融合，被贊譽為“重塑Chloé的女人”。　　（原標題：創新不易 堅守更難）